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童书内容低劣靠赠品拉动消费 家长气愤投诉

2019年10月12日 栏目:游戏

> 童书内容低劣靠赠品拉动消费 家长气愤投诉 2012-09-13 16:28:00 新学期之初,不

 >  童书内容低劣靠赠品拉动消费 家长气愤投诉 2012-09-13 16:28:00  

新学期之初,不少孩子拿着暑期里攒下来的成垛贴纸和解密卡到班上炫耀。这些全是童书的附赠品。靠赠品吸引孩子,已成了很多童书出版商的套路,可谓“十书九赠”。但记者在采访中发现,有的书商一味在赠品如何吸引孩子上花心思,图书内容则流于低劣。

内容不行赠品凑

一位许女士对记者反映,她儿子最近一阵每逢“奥特曼”图书必买,为的就是获得里面的贴纸赠品,一个暑假已花了一两百元。书几分钟看完后就扔在一边,他对贴纸却如获至宝,还拿到学校里和同学交换。他们班上很多孩子都有十几本奥特曼。

记者了解到,开学伊始,这些“奥特曼贴纸”俨然成了孩子身价的象征。还有一种《冒险小虎队》赠送的解密卡,据说也能代表“身价”,很多孩子为了获得这些塑料卡片,不惜成套购买“小虎队”。

以“十书九赠”形容童书赠品泛滥的现实一点不为过。记者日前在书店中探访发现,几乎所有热销的童书,在塑封之内都鼓鼓囊囊地夹着赠品。“现在没有赠品的童书很难卖动。”福州路一家书店的营业员对记者说,“反之,一旦赠品热门了,书再烂也会孩子也会抢着买。”

记者注意到,很多所谓热销童书内容确实有点说不过去。有的童书烂到就直接把动画片的镜头剪辑下来,配上少量文字,毫无“益智”的诚意,但就因为有精彩的赠品,卖得还很不错。

采访中记者遇到一位家长在柜台询问“哪里有直接卖赠品的”,“为了几张塑料卡片,就要花二三十元买一本书,太不值得了。”也因此,书店经常有童书被孩子拆封,为的就是拿里面的赠品。

小赠品拉动消费

记者了解到,现在很多童书出版机构都有专人或部门负责“赠品事宜”。北京一位少儿图书编辑私底下对记者坦言,孩子的钱最好赚,也最好骗,“孩子的价值观和成人不一样,我们觉得一文不值的东西,孩子能当宝贝。”

这位编辑为记者算了一笔账:一本童书少说卖十几元,多则几十元,但一张地图或几张卡片成本也就几角钱,“一旦你的赠品成为孩子共同的喜爱之物,那就坐等收钱吧。”

为了能让自己的赠品成为孩子的“宝贝”,有的出版机构故意采取“饥饿营销”,制造赠品稀罕的假象。有的甚至还打出集满一套卡片可获新赠品的噱头。“几年前时尚杂志也兴起过赠品热,但所赠的化妆品都还算货真价实。现在很多童书赠品的成本显然可以忽略不计。”这位童书编辑对记者说。

记者在调查中发现,有的出版商认定“只要赠品抢手,图书内容再一般也卖得掉”,所以一味只在“送什么”上下功夫,至于内容却很不在意。这就是目前中国童书质量整体不高的原因。“这根本就是一种本末倒置。赠品再好,最终还得用内容说话。”评论家金哲对记者说。

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